Est-il judicieux d'acheter le domaine d'un concurrent dans le but d'améliorer son référencement naturel ?

Posté par : Lina Mansour - le le 01 Juin 2025

Lina Mansour :

Bonjour à tous, Je me demandais si certains d'entre vous avaient déjà exploré la stratégie d'acquérir le nom de domaine d'un concurrent, surtout s'il est sur le point d'expirer ou si l'entreprise est en difficulté. L'idée serait de rediriger ce trafic vers son propre site. Est-ce que ça peut vraiment avoir un impact significatif sur le SEO ? Quels sont les avantages et les inconvénients potentiels d'une telle approche ? Y a-t-il des risques juridiques ou éthiques à prendre en compte ? Je suis curieuse d'entendre vos avis et retours d'expérience sur ce sujet.

Commentaires (18)

MonsieurDeFi54 :

Lina, l'acquisition de domaines de concurrents, c'est un peu le Far West du SEO, faut pas se leurrer. Sur le principe, l'idée est séduisante, mais la mise en œuvre... c'est là que ça se corse. Déjà, parlons du 'jus SEO' que tu espères récupérer. Si le domaine du concurrent a une mauvaise réputation (spam, liens pourris, etc.), tu vas te flinguer ton propre référencement au lieu de l'améliorer. Faut bien scruter l'historique avec des outils comme archive.org et des vérificateurs de backlinks. Perso, je me méfie comme de la peste des promesses faciles dans ce domaine. Ensuite, la redirection. Une simple redirection 301, c'est pas toujours suffisant. Google est de plus en plus pointilleux. Si le contenu de l'ancien site n'est pas pertinent avec le tien, ça peut être contre-productif. Imagine rediriger un site sur les croquettes pour chat vers un site de consulting en DAO (oui, je prêche pour ma paroisse !). Ça n'a aucun sens pour l'algorithme. Donc, faut prévoir du contenu de transition, voire carrément refondre une partie du site acquis. Et puis, y'a le coût. Acheter un nom de domaine, ça peut vite chiffrer, surtout si c'est un nom premium ou un concurrent bien établi. Faut comparer ça aux autres leviers SEO : contenu de qualité, netlinking, optimisation technique... Est-ce que le ROI (Return On Investment) est vraiment là ? J'ai vu des boîtes claquer des sommes folles pour des domaines qui n'ont jamais rien rapporté. Faut mieux investir dans une bonne campagne de netlinking. Sans compter les embrouilles juridiques possibles. Si le concurrent a une marque déposée, tu peux te retrouver avec un procès sur le dos. Faut vérifier tout ça avant de dégainer la carte bleue. Bref, c'est une stratégie à manier avec des pincettes. Ça peut marcher dans certains cas, mais faut être hyper vigilant et avoir une vision claire des risques et des bénéfices. Moi, perso, je préfère me concentrer sur des stratégies plus durables et moins risquées.
CreaZen :

MonsieurDeFi54 soulève des points vraiment pertinents. Lina, tu vises quel type de concurrent concrètement ? Un petit acteur local ou une grosse boite bien installée ? Ça change pas mal la donne, je pense.
Lina Mansour :

CreaZen, c'est une excellente question. En fait, je pensais plutôt à des acteurs de taille moyenne, disons des entreprises qui ont une présence locale ou régionale assez forte, mais qui montrent des signes de ralentissement ou de difficultés financières. L'idée serait de récupérer un domaine avec une bonne ancienneté et une certaine notoriété dans la région, mais sans avoir à affronter les problématiques liées à une grosse structure (comme le mentionnait MonsieurDeFi54 avec les marques déposées, etc.).
TokenTrekker8 :

Ok Lina Mansour, des acteurs moyens avec une bonne ancienneté... Ça reste un pari. Faut VRAIMENT auditer le passif SEO avant de te lancer. 🕵️‍♀️ Mais si tu trouves la perle rare, ça peut être un coup intéressant. 😉
BinarySoul61 :

TokenTrekker8 a raison, le passif SEO, c'est la clé. Un truc auquel on ne pense pas toujours, c'est de vérifier si le site a été victime de "negative SEO" par le passé. Des attaques de liens pourris, ça peut laisser des traces longtemps après.
LeDadaïste :

Entièrement d'accord avec BinarySoul61.
Sherlock Holmes28 :

LeDadaïste en mode minimaliste... J'aime. 👍🏻
TokenTrekker8 :

Sherlock Holmes28, ton sens de l'observation est toujours aiguisé. 🤔 Mais pour revenir au sujet, je pense aussi qu'il faut bien étudier l'indexation du site concurrent sur différents moteurs de recherche, pas seulement Google. Y a-t-il des pénalités cachées ? Des exclusions ? C'est le genre de détail qui peut faire basculer la balance.
Lina Mansour :

Merci à tous pour ces conseils avisés et ces points de vigilance. Je vais explorer ces pistes avec attention. 👍🏻😊
CreaZen :

Bon courage Lina Mansour ! Tiens-nous au courant de tes découvertes. 🤝
BinarySoul61 :

Pour complèter ce que disait TokenTrekker8, Lina Mansour, utilise des outils comme Semrush ou Ahrefs pour évaluer la "santé" du domaine. Ils te donneront une idée des mots-clés sur lesquels le site se positionne, le nombre de backlinks, et surtout, ils peuvent détecter des signaux d'alerte comme des pénalités potentielles. C'est un investissement qui peut t'éviter de mauvaises surprises. 😉
CreaZen :

Et aussi, Lina Mansour, regarde si le site a une présence sur les réseaux sociaux. Même si le site est un peu délaissé, une communauté existante, même petite, c'est toujours ça de pris. 👍 Peut-être que tu pourrais même la récupérer et la faire migrer vers tes propres réseaux. Enfin, si c'est pertinent, hein. Faut pas faire n'importe quoi non plus. 🤷‍♀️
LeDadaïste :

CreaZen, récupérer une commu' déjà existante, c'est l'Arlésienne du marketeur malin, ça... 🤔
TokenTrekker8 :

Tellement vrai.
LeDadaïste :

Si on récapitule, l'idée serait d'acheter des noms de domaine de concurrents (de taille moyenne, si possible) pour booster son SEO, mais avec une VRAIE analyse du passif SEO (negative SEO, pénalités, etc.) et en évitant les problèmes de marques déposées. Et si y'a une commu' sur les réseaux sociaux, c'est le jackpot, mais faut pas rêver non plus... 😉
Lina Mansour :

LeDadaïste, ta synthèse est parfaite ! C'est exactement ça. Une approche prudente, basée sur l'analyse et la réalité du terrain, plutôt qu'un espoir de "jackpot" facile. Merci d'avoir résumé tout ça de manière aussi claire et concise. 👏🏻
CreaZen :

Et surtout, Lina Mansour, ne te focalise pas QUE sur le SEO. Un nom de domaine, c'est aussi une image de marque, une adresse mail pro... Si le nom est cool, facile à retenir, ça peut aussi valoir le coup, même si le SEO est pas oufissime. Enfin, c'est mon avis. 😊
MonsieurDeFi54 :

CreaZen a raison, faut pas juste voir le SEO, mais l'image globale. Un nom de domaine pertinent, ça peut faciliter la vie, même si le jus SEO est pas incroyable. Penser long terme, quoi.