Aujourd'hui la tendance est claire, un site marquant est un site épuré au premier abord, mais qui, quand on s'y intéresse de plus près regorge d'images et d'informations voire même de goodies, savamment cachés sous la ligne de flottaison.
La navigation tend vers la simplicité extrême, à en devenir à terme inexistante sur certains sites, dont la page d'accueil se déroule à l'infini. Cette évolution est en partie le fruit de la multiplication des plateformes mobiles qui ont dû rivaliser d'ingéniosité pour proposer des interfaces graphiques innovantes et attrayantes tout en limitant le poids de chacune des pages de façon optimale.
